万达电商新CEO上任，或偏整体运营

2016-2-20 17:48| 发布者: 新闻妹| 查看: 33| 评论: 0|原作者: 新闻妹

　　万达集团对外宣称800万元年薪的万达电商CEO人选经过多番曲折后终于尘埃落定——原芒果网CEO李进岭已于前日就职。
　　万达电商CEO进阶：从技术到整体运营
　　要一窥这些选择背后的奥秘，首先要了解飞凡的前世今生：2012年，曾在谷歌和阿里巴巴集团技术部门担任要职的龚义涛成为万达集团旗下万达信息科技公司CEO，是万达试水电商的第一人；龚义涛离职后，‘腾百万’(腾讯、百度和万达)共建了万达电子商务公司，在电商领域另起炉灶，并任命董策(佳品网原COO)为飞达电商CEO。
　　龚义涛和董策有一个共同点——都拥有很强的技术背景和经验，主要任务都是构建电商平台和配套的互联网体系，先后推出了万汇网和飞凡。万汇网表现不佳，万达转而主攻飞凡，但飞凡上线后成绩仍难达预期，董策于2015年6月离职。
　　凭着前两任CEO的强大技术背景，万达集团完成了对电商领域的初步尝试，并构建了基础系统。
　　但董策离职后，网络流出的万达电商CEO招聘贴显示，其对电商CEO的要求悄然发生了变化：“应聘者需要能力偏整体运营方向，而非技术方向；年龄在38岁到50岁之间，有知名互联网公司CEO、COO工作经验；全面负责公司的战略规划、业务创新、平台构建、品牌营销以及日常运营等工作。”
　　飞凡CEO所担负的责任已然由平台和系统构建转为整体运营，而且对于掌控一个公司的经验和积累提出更高的要求。
　　为何不要互联网人才，却要他？
　　王健林曾公开说：“万达电商曾经招了一些做互联网出身的人，后来发现他们来了只是卖东西，找不到感觉。在万达的发展规划中，电商并不是单纯的销售导向，它承担的任务是把客流转化到万达的会员体系中，然后挖掘会员体系数据，再做金融、文化、体育等新兴产业，给国人开辟新的消费领域。事实上，目前互联网电商比较擅长的战场还是那些产能过剩行业，比如服装、手机、电器、书籍、农产品等。我们和一些互联网企业都是做电商，最终想‘卖’的东西不一样。”
　　万达电商的飞凡现在定位做“实体商业＋互联网”场景服务运营商，以实体商业经营和消费者需求为出发点，整合最具价值的互联网技术和资源，为实体商业的经营者、商家和消费者搭建一个全方位的互联网开放平台。通过全新的线上线下结合的营销方式，飞凡为购物中心搭建Wi-Fi、Beacon等信息化基础设施建设，以及停车、找店、排队、电影等服务，增强消费者线下购物体验。同时，还会向购物中心开放共享会员、积分、大数据，以及飞凡更多的互联网资源，以更广阔的互联网发展平台，激活会员活跃度和线下消费力。
　　李进岭有何特殊之处能让万达集团相信其有让飞凡会员数量快速增长的能力？
　　有一位业内人士认为，是李进岭让人意想不到的背景以及其关于传统企业互联网化的思路和飞凡目前的需求相契合。李进岭担任过港中旅旗下旅游网站芒果网总裁，还曾在艺龙旅行网就职，此前在宝洁、硅谷动力、摩托罗拉、百事可乐等公司工作。
　　“李进岭在传统企业的就职经历，以及销售管理方面的丰富经验有助于他融入飞凡背后整个万达集团的体系中，降低沟通难度，顺利调动各方资源。”上述业内人士指出，还有一个关键原因是李进岭对于传统企业如何进行互联网转型这一问题的思路和万达集团趋同。
　　在担任芒果网CEO时期，李进岭确定了芒果网从综合OTA向旅游O2O开放平台的战略转型，并整合了中旅总社的线下资源，并向整个上下游生态圈开放，吸引更多的第三方资源。而从万达电商的发展来看，也明显有“开放平台化”的趋势：飞凡在试运营之后就开始去万达化，引入众多购物中心，并且抛弃了实物零售模式，逐步增强线上业务的服务属性以及线上线下业务的融合。